制作巧妙的標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)

標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)是向客戶快速傳達(dá)品牌地位和價(jià)值的有用工具。讓您的標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)以最簡(jiǎn)單、最快捷的方式傳達(dá)您品牌的信念、功能和基調(diào)。無(wú)論您的口號(hào)是針對(duì)整個(gè)品牌還是針對(duì)特定活動(dòng)，您都需要仔細(xì)選擇幾個(gè)單詞，以獲得最大的記憶力和影響力。

Playa Bowls 由兩名澤西海岸當(dāng)?shù)厝藙?chuàng)立，他們希望將海灘、沖浪氛圍帶入冰沙和健康食品品牌中。他們的口號(hào)“歡迎來(lái)到 Pineappleland”完美地概括了他們的品牌愿景，而有凝聚力的品牌形象幫助他們利用社交媒體成長(zhǎng)。

Playa Bowls 是一家特許經(jīng)營(yíng)店，因此其口號(hào)需要針對(duì)每個(gè)地區(qū)和各個(gè)商店。確保您的口號(hào)或口號(hào)也傳達(dá)了您品牌的核心目的。字?jǐn)?shù)越少，越容易記住，所以大多數(shù)口號(hào)的長(zhǎng)度應(yīng)該保持在3-5個(gè)字之間。

您可以通過(guò)多種方法為您的品牌創(chuàng)建有力的口號(hào)。

• 最高級(jí) - 你擅長(zhǎng)什么？自信地鼓勵(lì)潛在客戶對(duì)您有信心。寶馬的口號(hào)——“終極駕駛機(jī)器” ?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）-使用“終極”一詞來(lái)將自己置于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之上，并通過(guò)使用“機(jī)器”一詞而不是更普通的汽車(chē)來(lái)強(qiáng)調(diào)其力量。Slack 的“工作發(fā)生的地方” ?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）夸耀自己在協(xié)作市場(chǎng)上的地位，同時(shí)向任何專(zhuān)業(yè)人士提供信息和吸引力。
• 出乎意料——通過(guò)寫(xiě)出違反直覺(jué)或出乎意料的口號(hào)來(lái)吸引人們的注意力。耐克的“Just do it” ?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）口號(hào)并不強(qiáng)調(diào)力量或卓越。相反，它使用了一個(gè)令人驚訝和意想不到的詞，比如“just”，它能吸引人們的注意力，并推動(dòng)口號(hào)的行動(dòng)向前發(fā)展。
• 觀點(diǎn) - 從一個(gè)人的角度說(shuō)話并建立社區(qū)。在口號(hào)中使用“我”、“你”或“我們”等主語(yǔ)，讓口號(hào)感覺(jué)更加個(gè)性化。Fenty Beauty 的口號(hào)是“美麗為所有人” ?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）講述了他們包容性的彩妝色調(diào)和為美容行業(yè)帶來(lái)更多多樣性的使命。
• 行動(dòng)語(yǔ)言——指導(dǎo)讀者。使用強(qiáng)烈的聲明性語(yǔ)言和行動(dòng)，例如“不同凡想”（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）”。

好的標(biāo)語(yǔ)應(yīng)該簡(jiǎn)單、簡(jiǎn)短且令人難忘。它告訴您有關(guān)該品牌代表什么的信息。

巧妙的口號(hào)或口號(hào)會(huì)吸引目標(biāo)受眾的注意力，并且不要回避雙關(guān)語(yǔ)。請(qǐng)參閱綠色照片食品 Facebook 帖子?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）或山地旅行 Facebook 帖子?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）尋求靈感。

為您的品牌個(gè)性定下基調(diào)

雖然品牌過(guò)去僅通過(guò)廣告和實(shí)體店進(jìn)行交流，但社交媒體的出現(xiàn)?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）意味著公司正在做更多的事情，更頻繁地談?wù)摗Ｄ趶V告和社交媒體渠道中的溝通語(yǔ)氣?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)），也是您品牌戰(zhàn)略的一部分。

耐克以兩種截然不同的方式巧妙地塑造品牌基調(diào)的兩個(gè)例子是（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）和老香料?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）。

耐克是一家跨國(guó)體育用品零售商，在 Twitter、Facebook 甚至 Pinterest 等社交媒體上擁有廣泛的影響力。在這些平臺(tái)上，耐克創(chuàng)造了一種特定的基調(diào)，最好的描述是激勵(lì)、權(quán)威和堅(jiān)定，非常符合其品牌。該公司的激勵(lì)能量鼓勵(lì)消費(fèi)者積極參與其品牌。

Auntie Anne’s 采用了完全不同的品牌形象。該公司引進(jìn)了一些年輕的營(yíng)銷(xiāo)人才，并注重打造親和力、年輕化和現(xiàn)代感。它的Twitter 頁(yè)面?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）充滿了幽默和玩笑，偶爾也會(huì)展示其產(chǎn)品。通過(guò)優(yōu)先考慮新的品牌合作伙伴關(guān)系、笑話和社區(qū)創(chuàng)建的內(nèi)容，Auntie Anne's 與受眾建立了牢固的關(guān)系，并顯著提高了品牌知名度。

為您的品牌制定適合其個(gè)性的基調(diào)。

問(wèn)問(wèn)自己：如果我的品牌是一個(gè)人，他們會(huì)如何說(shuō)話？找到一種既適合您的品牌又實(shí)用且獨(dú)特的基調(diào)。

現(xiàn)代商務(wù)會(huì)議海報(bào)中使用的語(yǔ)氣?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）更傾向于正式，而橙色和黑色照片健身房海報(bào)?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）比較隨意。

撰寫(xiě)令人信服的使命宣言

一個(gè)沒(méi)有使命的品牌就像一輛沒(méi)有燃料的汽車(chē)——它擁有幾乎所有合適的設(shè)備，但它卻哪兒也去不了。您的使命宣言是推動(dòng)您的品牌戰(zhàn)略的動(dòng)力，并將為您做出的有關(guān)品牌的其他選擇提供信息。好的使命宣言是顯而易見(jiàn)且清晰的。

考慮一下樂(lè)施會(huì)?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）其使命宣言：“樂(lè)施會(huì)的愿景是建立一個(gè)沒(méi)有貧困的公正世界。”樂(lè)施會(huì)的使命宣言清晰、簡(jiǎn)潔并反映了其品牌，為品牌的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。樂(lè)施會(huì)的所有出版物、設(shè)計(jì)和活動(dòng)都承諾回溯這一聲明，這有助于直接集中注意力并增強(qiáng)品牌的一致性。

一個(gè)好的使命宣言應(yīng)該對(duì)任何熟悉該品牌的人來(lái)說(shuō)都是真實(shí)的。您認(rèn)為 Google 的使命宣言是什么？可能與信息、順序和搜索有關(guān)。根據(jù)其關(guān)于頁(yè)面?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）”，“Google 的使命是整合全球信息，使人人皆可訪問(wèn)并從中受益。”該使命宣言準(zhǔn)確地體現(xiàn)了品牌聲譽(yù)，并明確指導(dǎo)了公司的整體品牌戰(zhàn)略。

目的、使命和價(jià)值觀是清晰且合乎邏輯的使命宣言的關(guān)鍵。為您的品牌使命宣言定制此模板?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）。

良好的使命宣言有助于為您的品牌指明方向，保持一切一致，并增強(qiáng)您的品牌價(jià)值和有效性。

通過(guò)Blue Pink 移動(dòng)應(yīng)用 Pitch Deck 演示讓您的觀眾了解您的使命宣言?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）模板。

敢于與眾不同

一個(gè)獨(dú)特或意想不到的品牌將在過(guò)度飽和的市場(chǎng)中脫穎而出。您可以通過(guò)三種方式利用原創(chuàng)性。您可以開(kāi)發(fā)一種產(chǎn)品，以適應(yīng)以前未探索的利基市場(chǎng)?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）。在視覺(jué)設(shè)計(jì)中，你可以逆潮流，甚至走在潮流前面?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）。您還可以想出令人驚訝或違反直覺(jué)的營(yíng)銷(xiāo)方法?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）讓自己像安妮阿姨一樣脫穎而出?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）并進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)更新。

蘋(píng)果是一個(gè)通過(guò)非常規(guī)選擇建立起來(lái)的品牌。它的重點(diǎn)是突破產(chǎn)品的極限，總是更薄、更快、更多專(zhuān)利，但他們始終同樣重視原創(chuàng)美學(xué)。該公司非典型的設(shè)計(jì)選擇使其產(chǎn)品比典型的科技公司吸引了更多的受眾，并多年來(lái)推動(dòng)了極高的品牌忠誠(chéng)度。

雖然為你的品牌承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)可能是有風(fēng)險(xiǎn)的，但經(jīng)過(guò)深思熟慮和知情的風(fēng)險(xiǎn)可以帶來(lái)豐厚的回報(bào)。無(wú)論您想通過(guò)非典型產(chǎn)品、獨(dú)特的設(shè)計(jì)還是獨(dú)特的品牌目標(biāo)脫穎而出，請(qǐng)確保您的決策是由您的品牌目的驅(qū)動(dòng)的，而不僅僅是為了與眾不同而做出的。

一個(gè)獨(dú)特、原創(chuàng)的品牌會(huì)吸引人們的注意；只需努力確保差異是由您的品牌宗旨和價(jià)值觀驅(qū)動(dòng)的。

敢于與眾不同：特殊興趣雜志?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）和復(fù)古女性八卦雜志封面?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）

保持一致的品牌

為了建立品牌認(rèn)知度，您需要保持信息和品牌的一致性。這種一致性將建立客戶對(duì)您的身份形象并維持他們與您的品牌的情感聯(lián)系。保持一致性的最簡(jiǎn)單方法是確保您在品牌戰(zhàn)略中做出的決策始終由您建立的價(jià)值觀和使命驅(qū)動(dòng)。

例如，鴿子?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）其品牌形象專(zhuān)注于自然美和身體積極性，如果它開(kāi)始以諷刺的語(yǔ)氣在社交渠道上進(jìn)行交流，將會(huì)慘遭失敗?？蛻魰?huì)感到困惑并失去對(duì)品牌的信任。

為了讓您的團(tuán)隊(duì)保持一致，您需要幫助他們有效協(xié)作?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）并創(chuàng)建權(quán)威的品牌指南?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）可以在整個(gè)公司使用。

• 制作品牌套件?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）具有可用于共享品牌資產(chǎn)的資產(chǎn)。
• 制定視覺(jué)風(fēng)格指南?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）幫助您的團(tuán)隊(duì)了解您的品牌美學(xué)。
• 使用風(fēng)格指南來(lái)保持網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的一致性?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）。
• 為您的社交媒體制定指南?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）在場(chǎng)。

Apple 的強(qiáng)大品牌是通過(guò)所有渠道的一致性和凝聚力建立的。

這些模板顯示一致的格式?？纯催@個(gè)樸實(shí)的品牌情緒板模板?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）和巧克力餡餅食譜廣泛介紹?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）。品牌情緒板可以幫助保持營(yíng)銷(xiāo)材料的一致性和品牌形象。

品牌策略加強(qiáng)您與受眾的情感聯(lián)系

品牌忠誠(chéng)度一如既往地高?（在新選項(xiàng)卡或窗口中打開(kāi)）– 59% 的購(gòu)物者愿意等待他們喜歡的品牌補(bǔ)貨，超過(guò)十分之六的消費(fèi)者希望購(gòu)買(mǎi)他們覺(jué)得有聯(lián)系的品牌。如今，品牌需要優(yōu)先考慮無(wú)縫數(shù)字體驗(yàn)，并在整個(gè)買(mǎi)家旅程中提供高質(zhì)量的內(nèi)容。

您所有品牌戰(zhàn)略努力的最終目標(biāo)將是建立與您的品牌有著緊密情感聯(lián)系的客戶群?？蛻魧⒏锌赡苓x擇與其品牌有聯(lián)系的產(chǎn)品，并愿意為此支付更多費(fèi)用。您的品牌戰(zhàn)略將建立良好的聲譽(yù)和忠誠(chéng)的客戶群，從而推動(dòng)您的業(yè)務(wù)取得成功。

羅馬不是一天建成的，頂級(jí)品牌也不是一天建成的。這需要時(shí)間、努力、全面的溝通，并且需要目標(biāo)。制定計(jì)劃，尋求建議，尋求反饋，尋求意見(jiàn)。找到有意義且感覺(jué)正確的解決方案，然后從那里開(kāi)始。